Le Marqueur

LE CODE À BARRES QR, UNE SENSATION JAPONAISE QUI FAIT UNE PERCÉE EN AMÉRIQUE DU NORD

Pour ceux qui ne sont pas encore familiarisés avec le code-barre QR, voici à quoi il ressemble. Notez qu’il n’y a pas de barres, seulement des points, c’est pourquoi beaucoup de personnes retirent le mot « barre » de l’expression, pour ne se référer qu’au code QR. Pour les curieux, « QR » signifie « Quick Response ».

L’histoire du code QR est intéressante. Dans les premières années de la technologie Web 1.0 (une dizaine d’années plus tôt, vers l’an 2000), il existait un dispositif appelé CueCat. Connecté à votre ordinateur, le CueCat vous permettait de scanner des codes-barres dans des magazines, par exemple. Ces codes-barres dirigeaient votre navigateur vers des adresses URL fournissant des informations supplémentaires sur le produit ou le service annoncé.

C’était une excellente idée, mais relativement mal employée. Le problème était que les annonceurs ne voulaient pas intégrer les étranges codes à barres dans leurs publicités avant qu’un nombre suffisant de personnes disposent du lecteur de codes-barres en forme de chat branché à leur ordinateur. Finalement, le syndrome de la poule et de l’œuf eut raison de l’entreprise.

La difficulté, c’était que le CueCat n’était pas mobile. Il devait être connecté à votre ordinateur. Vous ne pouviez donc scanner que les codes-barres dans les publicités des magazines que vous aviez achetés et qui utilisaient cette technologie.

Depuis le temps, les choses ont évolué un peu. La nouvelle technologie QR, éprouvée au Japon au fil des années, est enfin arrivée en Amérique du Nord.

Ce qui est vraiment brillant avec le code QR, c’est qu’il peut être scanné par des appareils mobiles comme les Blackberry et les iPhone sur un simple clic. Il suffit de pointer l’appareil, de prendre une photo et de se connecter. La simplicité à son meilleur.

Au Japon, les codes QR sont partout : dans les cinémas, sur les panneaux d’affichage géants, dans les arcades, les restaurants, etc. Vous pouvez photographier l’affiche d’un film, et le code QR intégré vous permettra de consulter l’horaire du film dans vos cinémas préférés. Vous pouvez photographier un jeu d’arcade, et le code QR vous enverra les instructions, les commentaires d’utilisateurs, des astuces, etc. Les restaurants ont révisé leurs menus et leurs plats du jour affichés en vitrine afin d’y intégrer des étiquettes à code QR.

Du point de vue des affaires et du marketing, les codes QR sont fabuleusement utiles. Ils permettent de voir les consommateurs attirer les annonces vers eux plutôt que voir celles-ci courir vers eux. Ils permettent une connectivité réelle et un plein usage du Web 2.0 et de la technologie des médias sociaux. Prenons par exemple un livre que vous aimez. Scannez le code QR avec votre cellulaire, suivez l’auteur sur Twitter, devenez son admirateur sur Facebook, formulez vos critiques, participez à un forum de discussion, etc. Les possibilités sont vraiment infinies, et ce, grâce à un collage de petits points savamment disposés sur quelques centimètres carrés.